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木门企业2014年发展的挑战何在?

2015/2/9 12:36:01
文章来源:网络

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  目前,木门家居行业逐渐回暖,各个木门品牌业内人士都对2014年市场充满信心,对于部分有准备的木门家居企业来讲,这确实是个天赐良机,然而对于一些尚未回归理性,还在痴迷于炒作概念,血拼价格的木门家居企业来说2014年未必好过!种种迹象表明:2014年将是考验家居五金企业主与营销人的一年。

  以往的很多家居随便稍微偏点地方,搭个厂棚,批发市场弄个门市,就可以高枕无忧了。有些企业都做了几千万了都还没有注册公司。从去年开始,各地方政府开始陆续对此类工厂进行整顿,企业要么进入政府规定的园区,要么被停电,停水最后弄得停产。企业一进入政府规划的园区,不单是意味着进入行业的资金门槛提高。更面临着税务,劳动保障等一系列的严格要求。

  在制造领域,油漆、涂料、板材、五金件人工费等都在不同程度上出现价格上涨的迹象。很多不具备规模采购优势的企业,在产品无差异化的时候,只有进一步压缩自己的利润,来维持自己仅有的市场份额。

  请代言人,提炼广告语,上央视,搞爆破促销。很多企业在前几年靠着这几板斧快速完成的全国的招商布局。近年来微信,微博,微电影的崛起,让人们的视线从传统的媒体,转向了这些新兴的媒体,更多的消费者需要的参与而不是企业的叫卖。声嘶力竭的叫喊自己的卖点,最终只是一个自娱自乐的行为。

  2014年全国卖场将达到一百多家,红星美凯龙刚刚收购吉盛伟邦。一些地方性的家居商场也在开始到处跑马圈地。商场的规模越来越大,而市场消费群体由有限。商场招商明显不如前两年那么火热了。为了实现招商目的,有些商场实施了“厂家联盟”“捆绑入驻”等措施。这些强硬的措施,导致一些地方的商户出现了公开抵制商场的行动。有的知名品牌产品,也开始淡出传统家居卖场。厂家,经销商和商场间的博弈会更加激烈。

  激烈的市场竞争环境并不能成为阻碍木门企业发展的因素。机遇和挑战是并存的,它在一定程度上推动了木门企业在各方面的开展和创新。业内人士认为木门企业在找蛋糕时,首先要端正自己的态度,打破规则,自己找市场,这样企业才能不被“饿死”。

随着国家对建筑节能的重视和建筑节能政策的落实,建筑保温隔热涂料也迎来了新的发展机遇,不少涂料企业也纷纷调整技术和产品结构,布局保温隔热涂料应用市场。4月8日,记者从2014年鸿昌化工蓝海战略规划营销盛典及经销商大会上获悉,鸿昌化工国家博士后科研工作站历时3年潜心研发出了一款具有高技术含量和市场应用的外墙保温隔热涂料。来自全国各地的近200位优秀经销商见证了新品上市。据介绍,该产品环保、无毒、阻燃,鸿昌化工历时3年研发出外墙保温隔热涂料

由于对营销认识的误区,很多涂料企业内缺乏真正的营销职能,重复建设、恶性竞争、价格战、广告战就成了中国涂料市场的“主旋律”,大家在推销的层次上“努力拼搏”,即使那些全国知名的大品牌也基本上没有品牌溢价能力,只好靠低价格去赢得客户,赢得竞争。要把产品卖出去,销售是不可缺少的环节,但是销售人员卖决定了一个企业的经营管理水平,因为市场营销的层次有三个:卖产品、卖服务、卖思想。只要把产品交给销售人员,给他们

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