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中国高端瓷砖市场被垄断 国内瓷砖品牌是硬伤
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中国是瓷器的故乡,也可以说是世界瓷器的发源地,可在瓷砖的生产与发展上,中国却远远不及意大利。现今,国内瓷砖的生产工艺和设备均来源于欧洲,每年欧洲的大型陶瓷展会,更成了国内瓷砖厂家学习先进工艺与借鉴优秀设计的渠道。而在国内高端瓷砖市场,进口瓷砖几乎包揽了所有市场份额。泱泱瓷器大国,却为何在瓷砖发展上止步不前呢?

对此,编者从意大利进口瓷砖商——梅蒂奇瓷砖(Villa Medici)重庆负责人处了解到,由于欧盟贸易壁垒的存在,意大利仍有许多釉料并不对国内完全开放,而且那些花色精美的瓷砖所需的3D喷墨技术与其它高端技术,受技术壁垒的影响,最好的机器并未出口到国内。

中国高端瓷砖市场被垄断 国内瓷砖品牌是硬伤

中国高端瓷砖市场被垄断 国内瓷砖品牌是硬伤

历史悠久的瓷器发源地 瓷砖发展远不如意大利

瓷器的发明,是中国对于世界的伟大贡献,但瓷器与瓷砖的差别何止一步之遥。国内的瓷砖历史需求较低,起步较晚,人们对于瓷砖的审美很长一段时间停留在简洁、明亮上,这也在一定程度上限制了国内瓷砖艺术性与多样化的发展。

而反观世界瓷砖发展巨头意大利,意大利人尤其喜爱用瓷砖装饰地面,旺盛的需求极大地促进了意大利瓷砖工业的发展。在意大利瓷砖产业集中地博洛尼亚,到1962年时已有102家瓷砖企业。为了在激烈的市场竞争中存活,各瓷砖商只能不断的更新技术。同时,意大利人将文艺复兴悠久的历史与艺术气息融入到了瓷砖的设计上。高超的技术,精美的款式,成就了现今世界瓷砖出口大国意大利。

国内瓷砖发展:品牌是硬伤

在意大利、西班牙等世界瓷砖强国,随处可见莱芬(Refin)、加德尼亚、蜘蛛等超过五十年历史的瓷砖品牌,而反观国内瓷砖企业中蒙娜丽莎、诺贝尔、马可波罗等国内一线瓷砖品牌,却往往成立时间较短。有业内人士曾断言:“国内的瓷砖生产企业有一些品牌可以称得上是品牌,但更多的有可能它只是一个商标。”

目前,我国已成为全球最大的陶瓷生产基地,不仅已能做到自给自足,每年还以庞大的出口量销往国外,但大多品牌知名度较低,在出口上以低价取胜。从市场占有率上分析,国内知名瓷砖品牌大多停留在中低端市场,能在高端瓷砖市场上立足的品牌少之又少,高端瓷砖市场大多被进口瓷砖品牌充斥。

技术、釉料、设计皆依赖进口 高端瓷砖品牌发展堪忧

现今,国内瓷砖的生产工艺和设备均来源于欧洲,并在长久以来严重依赖欧洲技术配方和设备技术的支持。每年欧洲的大型陶瓷展会,更成了国内瓷砖厂家学习先进工艺与借鉴优秀设计的渠道。以意大利瓷砖为例,意大利最擅长瓷砖的设计与色彩,已被公认为世界瓷砖最好的国家,釉料上的处理远胜于国内。而据了解,哪怕是国内设计做的好的高端瓷砖品牌,也需要从意大利进口瓷砖釉料。

编者从意大利进口瓷砖商——梅蒂奇瓷砖(Villa Medici)重庆负责人处了解到,由于欧盟贸易壁垒的存在,意大利仍有许多釉料并不对国内完全开放,而且那些花色精美的瓷砖所需的3D喷墨技术与其它高端技术,受技术壁垒的影响,最好的机器并未出口到国内。

可见,无论是内在条件还是外在因素,都限制了国内瓷砖行业的发展。中国的瓷砖品牌,还有很长的一段路要走。


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